当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 AOL-时代华纳COO皮特曼：从密西西比嬉皮士到媒体大亨 作者：佚名 日期：01-3-29 字体：[大] [中] [小]

AOL-时代华纳COO皮特曼：从密西西比嬉皮士到媒体大亨
　　他来自密西西比州一个小镇，现在他是美国媒体界的领头人物；他执着、狂妄、锋芒毕露，同时 也幽默、亲切有着不可思议的凝聚力和管理才能；他创造了MTV，在时代与华纳合并之初力挽狂澜，现在他又在美国在线和时 代华纳的合并中立下赫赫战功，同时面临着管理这个媒体巨人的艰巨任务；有人在猜想，他会不会成为这个媒体巨人下一代的最高领导者？他就是 AOL-时代华纳的联合首席运营官（COO）――罗伯特.皮特曼
　　现在，这位47岁的密西西比传教士的儿子在完成一桩跨世纪的壮举――使互联网巨人美国在线同媒体界的老牌明
星时 代华纳联姻，完成一桩价值970亿美元的合并案。在美国联邦通讯委员会同意合并之后，美国在线的斯蒂夫－凯斯(Steve Case）将成为新公司的主席，时代华纳60岁的执行长杰拉德-列文(Gerald Levin)将担任新公司的首 席执行长，而他将和时代华纳51岁的李察德-帕森斯(Richard Parsons)共同担任首 席营运长。 
　　皮特曼出生于一个舒 的小康家庭。他的父亲是一个牧师。父母都毕业于南密西西比大学，都非常注重对孩子的教育。皮特曼说，“在我的家里，没有吵闹，也没有拳头，只有无尽的爱。”
　　六岁那年，皮特曼在外祖父的农场骑马是不慎跌落，右眼从此失明。从那以后，他就充满了一种克服难题的欲望。还是 小孩子的时候，为了克服视觉上的障碍，他就不断锻炼视力；15岁时，为了支付学习飞行技术的学费，他通过努力当起了电台播音；27岁时 ，他又建立了MTV，将流行乐坛搅了个天翻地覆。
　　他对媒体敏感的种子，是从孩提时代就种下的。在骑马发生意外以后，他每天要花几个小时看电视。他甚至说，电视 对他的影响比他父母的还大。他相信电视改变了他这一代人处理信息的方式，正是这种观念促使他创造出 MTV。那些年里，皮特曼也培养了成熟的外交技巧。随着当教士的父亲从一个城市搬迁到另外一个城市 ，他在这种生活中学会了学会怎么克服新环境中遇到的困难。皮特曼说，“当你只有一只眼睛，并且是家里最小的孩子，你必须学会怎样去与人相处。”
　　皮特曼和他的哥哥汤姆有着截然不同的性格。汤姆是一个当哥哥的典范，跟随他父亲的脚步，成为一名虔诚卫理公会派牧师 。虽然他现在是一家报纸的发行商。但皮特曼则是家中的叛逆者。他听摇滚，留长头发，有一次，他被老师 从学校送回来，因为他的头发长过了耳垂。“幸运的是，我的父亲支持我。”为了证明学校严格要求穿戴与学习的目的无关，皮特曼开始 在学习上努力。他的成绩常常是“A”。而他父亲对他每得到的一个“A”50美分的奖励。皮特曼中学时 的校长评价他说，“他小时候就是一个让老师头痛的孩子。因为没有谁知道得比他多。”皮特曼自己的解释 ，只是他当时厌倦了小城市的生活。
　　这种桀骜不群的性格使他最终离开了密西西比。十几岁的时候，他就厌倦了这里的人们对待黑人的那种态度，他发誓 说：”我要离开这个鬼地方。”15岁的时候，他的机会终于来了。为了挣钱为飞行课交纳学费，他开始 自己找零时的工做。几次碰壁以后，他在一家电台找到了当DJ的机会。从高中毕业以后，他就不断的从一个电台跳到另外一个，从匹兹堡到底特律在到芝加哥。在这些过程中，他断断续续参加了一些大学课程，但从来没有真正从一所大学毕业过。业内的人都把他称做“密西西比的嬉皮士 ”。他留着长胡子和长头发。他的哥哥说，他的雄心是成为一个有钱的名人。而皮特曼则说，“我实际上想做的只是 一些有趣的事情，如果在这个过程中能挣到钱，那当然更棒。”
　　刚刚开始，皮特曼仅仅满足于当当DJ、放放唱片，但他很快就转向了管理方面的事务。事证明在这方面他干得很出色。他是 第一个提倡听众们主动选择自己喜欢的歌曲的人。这来自于他第一次当DJ时的一个重要的教训。作为摇滚音乐迷的他，无论如何也不能使 那些乡村音乐的爱好者对摇滚发生兴趣，为此，他还差点被解雇。
　　尽管皮特曼非常专注于自己的工作，但他职业生涯真正的转机还是来自于1979年，同华纳-美国捷运卫星娱乐公司的合作。该公司是 由华纳通信公司同美国捷运公司联合兴办的一个有线电视节目制作公司。皮特曼说服了华纳公司CEO罗斯和捷运CEO詹姆士 .D.罗宾逊，建立了一个专门的音乐电视频道。1981年8月1日，MTV频道正式开通的时候，皮特曼说到：“我们这一代人是 随着摇滚乐和音乐电视长大的，但这两这从来没有真正结合起来过。”
　　MTV没有一夜走红，它是经过以后几年磨练才逐渐成长起来的。是经过皮特曼不断向顾客向广告商向有线电视 制作人宣传才逐渐成长起来的。他不段的向人们灌输这样一个观点，MTV可以改变电视制作和观看的方式 。
　　在时代华纳工作的日子里，皮特曼从罗斯那里得到许多的建议。罗斯1992年死于喉癌，他把皮特曼，这个年轻人看成是 一个狂热的幻想家和冒险家。给予了他大量的帮助。皮特曼回忆到：“罗斯恐怕是这一生中对我影响最大的一个人。在我的职业生涯中，他就象我的父亲一样，我是 在他的羽翼之下逐渐成长的。”关于他，皮特曼记忆最深的一件事就是，当MTV第一次开始赢利的时候，皮特曼兴冲冲的将这个好消息告诉罗斯。但罗斯没有立即祝贺他，反而问起他下一步的计划。“他的意思很明显，就是 要告诉我，每一个成功都只是通向下一个目标的阶梯而已。”
　　这种思维方式影响了皮特曼一生。当华纳公司将它在MTV中的股份卖给了维亚康母公司（Viacom）以后，皮特曼离开了华纳，开始 自己创业，他建立了昆腾媒体公司（Quantum Media Inc.）并首次引入了脱口秀，当时 的小莫顿·唐尼的节目影响了很多人。
　　接着，他又重新回到时代华纳。皮特曼成功的帮助时代华纳公司购买了6家娱乐公司，接着又接任华纳旗下运行不佳的Parks公司CEO。当华纳再次卖掉Parks公司的主要股份以后，皮特曼又开始 寻找新的工作。
　　在21世纪房地产公司当了一年的CEO以后，他最后来到了美国在线。加入了美国在线董事会，顺利进入公司管理层。
　　在他的事业如日中天的时候，皮特曼也逐渐改变了自己的形象。在MTV最成功的日子里，他和第一个妻子珊迪整日穿梭在社交圈子里。他们同许多名人居住在纽约Aspen。滚石 乐队的经纪人Jann Wenner ， NBC 的Brokaw和音乐家Quincy Jones都是 他的好友。1992年，皮特曼带领了十几和朋友开始了从曼哈顿到旧金山金门大桥的环美旅行。这次旅行被各大媒体争先报道。当时 负责开车的Wenner说，“皮特曼可以将15个最不愿意被人指挥的人带着到处跑。”
　　但现在，皮特曼是一个不折不扣的家庭型的男人。1997年和珊迪离婚以后，当年秋天，他同Veronique Choa――一个网页设计员结婚了。他们现在已经有了一个两岁的孩子安得鲁和一个新生的女儿露西。皮特曼自己驾驶 飞机，往返与他在曼哈顿和Jamaica.的两个家中。他同时还自己驾驶飞机去参加各种会议。他也没有忘记密西西比。他曾给密西西比州捐款210万美圆,用于当地的学校上网。谈到他现在这种兼顾家庭和事 业的生活，他说到：“这带给我更多的乐趣，我的生活是完整的。”
　　回顾皮特曼从15岁就开始的漫长的职业生涯，那些认识皮特曼的人不禁在揣测，皮特曼会不会坚持做到美国在线-时 代华纳最高位置的那一天呢？皮特曼对他的未来并不愿做过多的推测：“对于下一步会怎么走，我从来不做打算。”
　　如果皮特曼坚持在这个位置上呆下去的话，他会看到美国在线时代华纳的合并要过很长时间才能真正得到回报。1990年时 代和华纳合并的时候，他们过了五年才看到合并带来的回报。因为他们现在走的是一条别人没有走过的路，这条路相当复杂。皮特曼说，许多新东西，如交互电视 、录象即时点播，在7到10年以内都不会成为主流。
　　列文和凯斯拥有足够的筹码，可以在他们可以改变人们生活的技术上赌一把，而皮特曼则精熟于满足顾客不断增长的需求。他能在一个新的行业开始 之前觉察到它的到来。这种本能将是美国在线时代华纳成功的关键。但首先，皮特曼要想办法让这两个公司天衣无缝的合作起来。